IMEDIAConsult SEM Suchmaschinenmarketing

Zur Zeit herrscht großer Konkurrenzdruck unter den verschiedenen Onlineanbietern. Deswegen ist es besonders wichtig, die eigene Webseite im internationalen Netz so optimal wie möglich zu gestalten. Dies bezieht sich sowohl auf Features wie Benutzerfreundlichkeit und Layout, wo unter Anderem die Übereinstimmung mit gültigen Standards, die Einhaltung der Barrierefreiheit, ein übersichtlicher Aufbau und eine auf den ersten Blick ersichtliche Navigation wichtig sind, als auch auf andere innere Werte.

Zu den inneren Werten zählt zu Zeiten großer Suchmaschinen, die das Internet und das Finden von Informationen gestalten, vor allen Dingen die Einstellung auf eben jene Suchmaschinen und deren Suchalgorithmen. Wer bei Searchengines wie Google bei Suchbegriffen, die die eigene Seite gut beschreiben weit oben liegt, hat einen klaren Wettbewerbsvorteil sicher. Benutzer fühlen sich nämlich nicht mehr besonders an alteingesessene Shops oder Unternehmen gebunden. Sie suchen und finden dank optimierter Suchtechniken schnell, und entscheiden sich für das schnellste oder billigste.

Diese Optimierung wird auch SEO- oder SEM-Optimierung genannt und ist ein aufwändiger Vorgang, der einerseits viel Fachwissen erfordert sowie andererseits eine ständige Auseinandersetzung mit der Anpassung des Marktes und der Vorgehensweise großer Suchmaschinen. Anders gesagt: Die Tätigkeit der Optimierung ist sehr zeitintensiv und kann von so gut wie keinem Seitenbetreiber in ausreichender Qualität selbst geleistet werden.

An dieser Stelle kommen SEM-Agenturen ins Spiel. SEM steht für Search Engine Marketing, was zu Deutsch so viel wie Suchmaschinenmarketing heißt. Dieses Search Engine Marketing ist in zwei Bereiche – SEO und SEA – eingeteilt. Eine solche Agentur ist somit für beide Abteilungen zuständig und optimiert in alle Richtungen optimal.

Search Engine Marketing (SEM) dreht sich um die Verbesserung der Sichtbarkeit der eigenen Website in Suchergebnislisten großer Suchmaschinen wie Google, Yahoo oder neu Microsofts Bing. Die meisten werden das kennen: Jeder, der im Internet sucht, durchforstet eigentlich nur bestenfalls die ersten beiden Seiten mit Suchergebnissen. Selbst wenn später noch gute Treffer aufgelistet wären, niemand würde sie finden. Genau auf Grund dieser Tatsache ist es so extrem wichtig, mit der eigenen Webpräsenz ganz vorne in den Suchergebnisseiten aufzutauchen. Denn wenn man das erreicht hat kann man sicher sein, dass der potentielle Kunde die eigene Webseite auch findet, und dann am besten auch kauft.

Dieses Ziel ist mit verschiedenen Strategien erreichbar, die möglichst optimal kombiniert und ausgeschöpft werden müssen. Im Normalfall wird eine Seite im Internet in Bezug auf ein bis zwei Keywords optimiert. Denn eine größere Anzahl an Keywords kombinieren auch die meisten Nutzer des Internets nicht – Suchmaschinenstatistiken beweisen das. Hier kann man zum Beispiel den für den Benutzer unsichtbaren HTML-Header nutzen, um Keywords in der entsprechenden Direktive zu platzieren. Suchmaschinenbots können diese Informationen dann lesen und entsprechend auswerten. Auf der anderen Seite sollte der Internetauftritt auch qualitativ hochwertige Texte zum entsprechenden Thema aufweisen, die in ausreichender Quote mit den entsprechenden Schlüsselwörtern und –texten angereichert sind. Außerdem bringt es viel, wenn andere gut eingestufte Webseiten auf die eigene Plattform verweisen. Für die meisten Suchmaschinen ist dieses Verhalten ein Garant für Qualität. Denn warum sollte eine Webseite verlinkt werden, wenn sie doch nicht qualitativ hochwertig und für den Nutzer interessant ist?